(經(jīng)濟(jì)觀察)鄭州“亞細(xì)亞”歸來 如何在老情懷中續(xù)寫新故事？
中新社鄭州8月10日電 題：鄭州“亞細(xì)亞”歸來 如何在老情懷中續(xù)寫新故事？
中新社記者 肖開霖 王宇
“星期天到哪里去，鄭州亞細(xì)亞”，“中原之行哪里去，鄭州亞細(xì)亞”，30多年過去了，這兩句承載了一代人記憶的廣告語再次被“喚醒”。
8月9日9時許，在河南省會鄭州市二七廣場東南角，大量顧客在新開業(yè)的亞細(xì)亞·卓悅城門外排隊(duì)，等候商場開門營業(yè)。10時許，中新社記者跟隨客流進(jìn)入商場，一層“商戰(zhàn)展館”區(qū)域的眾多老物件、老照片和視頻資料，向人們講述著亞細(xì)亞曾經(jīng)的高光時刻。
1989年5月6日，營業(yè)面積達(dá)1.2萬平方米的鄭州亞細(xì)亞商場亮相，一度成為鄭州地標(biāo)，其新穎的商業(yè)模式和營銷理念，也創(chuàng)造了當(dāng)時河南乃至中國商場經(jīng)營的范式。
在9日的客流中，有不少鄭州老市民。他們向記者回憶，彼時在亞細(xì)亞買東西，是一件特別有面子的事情，有外地來的親朋好友，都會去亞細(xì)亞逛逛。
不過，亞細(xì)亞的輝煌未能持續(xù)更久。受市場變化、競爭加劇、過度擴(kuò)張等影響，亞細(xì)亞逐漸陷入衰落，最終于2001年9月宣告破產(chǎn)。2006年9月，河南興業(yè)投資發(fā)展有限公司競得亞細(xì)亞商場債權(quán)，隨后成立鄭州亞細(xì)亞卓悅城商業(yè)管理有限公司，今日的亞細(xì)亞·卓悅城即由此而來。
門頭多了“卓悅城”三個字的亞細(xì)亞，其主體建筑延用舊址，但營業(yè)面積擴(kuò)大到3萬多平方米。亞細(xì)亞·卓悅城企劃部經(jīng)理剛云鵬介紹，新商場自8月6日開業(yè)以來，每天客流量均保持在十萬人次以上。
剛云鵬稱，新亞細(xì)亞需要一個“新”的開始，一個是年輕化消費(fèi)，另一個是顛覆性創(chuàng)意。新商場主要瞄準(zhǔn)18歲至25歲的消費(fèi)群體，商場內(nèi)部很多設(shè)計(jì)和設(shè)置都體現(xiàn)了對青年人的偏愛。
在他看來，消費(fèi)需求在不斷迭代，新老亞細(xì)亞除了地址關(guān)聯(lián)，在客群定位、運(yùn)營模式、設(shè)計(jì)理念等方面都已沒有太多關(guān)系。
中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長宋向清在接受中新社記者采訪時表示，亞細(xì)亞的變遷不單是商業(yè)個體現(xiàn)象，也吻合了其所在的鄭州二七商圈演變。
以二七紀(jì)念塔為中心，周邊便是知名的二七商圈，亞細(xì)亞、德化街、金博大、大衛(wèi)城等都在此范圍。這里風(fēng)云際會，既承載著商業(yè)變遷，也鐫刻著城市記憶。
如同亞細(xì)亞，二七商圈也曾風(fēng)光無二，也曾漸失光彩。近年來，鄭州將二七商圈區(qū)域城市改造列為重點(diǎn)工作，推動二七商圈在產(chǎn)業(yè)上提檔升級，希望打造具有標(biāo)桿意義的現(xiàn)代時尚國際化商業(yè)街區(qū)。
在此背景下，二七廣場周邊道路環(huán)境、商業(yè)環(huán)境持續(xù)改善，老地標(biāo)不斷展現(xiàn)新風(fēng)貌，新的集聚效應(yīng)正在產(chǎn)生。數(shù)據(jù)顯示，二七廣場周一至周五日均客流40萬人次，周末、節(jié)假日更是高達(dá)60萬人次。鄭州地鐵1號線、3號線連接四個大學(xué)城在此交匯，也讓二七商圈成為年輕消費(fèi)群體的聚集地。
“這里變化太大了！”這是許多外地游客和鄭州市民向記者說得最多的話。剛云鵬也稱，新亞細(xì)亞聚焦年輕人的定位也與二七商圈新的規(guī)劃高度匹配。
宋向清稱，亞細(xì)亞的回歸體現(xiàn)了資本對二七商圈乃至鄭州市、河南省投資環(huán)境的信心。二七商圈文化底蘊(yùn)深厚，未來還有很大提升空間，還需要植入更多國際元素，在業(yè)態(tài)方面根據(jù)市場需求多做一些大數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化。(完)
