中新網(wǎng)鄭州4月1日電 (記者 闞力)“王婆說媒”在古都開封火爆全網(wǎng)。4月1日，河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)所長李立新接受中新網(wǎng)記者專訪時，就這一爆火文旅現(xiàn)象進行解讀。
3月底4月初，這家位于河南的開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)，推出的相親節(jié)目“王婆說媒”叫好又叫座，在線上線下同步走紅的同時，為當?shù)匚穆媒觼砹恕皾娞旄毁F”。
李立新掌握的數(shù)據(jù)顯示，“王婆”以一己之力，使開封文旅熱度上漲了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期預訂量同比增長582%。
近年來，“淄博燒烤”“爾濱冰雪游”“洛陽花式寵客”“天水麻辣燙”等出圈走紅，到近期“王婆說媒”的橫空出世，中國文旅產業(yè)近年頻頻出現(xiàn)爆款項目，備受各方關注。
在“王婆說媒”現(xiàn)場，中新網(wǎng)記者看到人山人海的游客以年輕人居多，“王婆”扮演者趙梅因口才、表演力、控場等功底詼諧幽默，深受到年輕人追捧，她不時插科打諢、即興歌舞，引得現(xiàn)場陣陣歡呼。
那么，“王婆說媒”為何一夜爆紅？
對此，李立新解釋道，其實早在2010年，曾獲“中國創(chuàng)意產業(yè)杰出貢獻獎”，被譽為“中國創(chuàng)意產業(yè)之父”的著名經(jīng)濟學家厲無畏，就曾針對河南歷史文化資源比較豐厚的特點，就給出了“未卜先知”的答案：一是要再現(xiàn)場景，加入時尚元素；二是編好故事，活化歷史；三是提煉符號，打造品牌。
在李立新看來，“王婆說媒”兼具了上述三個方面，其爆火有偶然亦有必然�！巴跗耪f媒”是一個演藝項目，再現(xiàn)中國古代拋繡球招親的場景，加入了趙梅時尚的說辭、土味的情話、勁爆的歌舞、親切的昵稱、刺激的舞臺，直擊年輕人的內心，沉浸式體驗讓大批年輕人趨之若鶩。
“扭轉了影視劇水滸故事里的‘王婆’形象，活化了大宋歷史�！崩盍⑿抡J為，“王婆說媒”巧借中國“四大名著”《水滸傳》中婦孺皆知的故事，但又把反面故事正面書寫，舞臺上的“王婆”充滿愛心、熱心真誠、幽默風趣，充滿了正能量。
“‘王婆說媒’是厚積薄發(fā)的成果�！崩盍⑿陆榻B，早在20年前，河南就把“大宋文化”作為重要文化資源予以打造，開封圍繞“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·東京夢華”“清明上河園”“大宋武俠城”等文旅項目，“王婆說媒”也已經(jīng)持續(xù)了六年，是開封文旅持續(xù)提煉大宋文化符號，久久為功打造文旅品牌的碩果。可以說，上述三個方面是“王婆說媒”爆紅的主要原因，而數(shù)智賦能，網(wǎng)絡點燃，則是其爆紅的導火索。
他以 《中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告(2023)》為例解釋道，2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億，全網(wǎng)月人均使用時長接近160小時，微信、抖音、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺，去重后月活用戶達到9.8億，繁榮的互聯(lián)網(wǎng)應用生態(tài)促使文化內容與線上、線下結合，產生集合“聚變”，“‘王婆說媒’正是視頻網(wǎng)站等快速傳播而爆紅的”。
李立新認為，河南厚重歷史文化資源的產業(yè)化轉化，一直是制約河南文化產業(yè)和文旅產業(yè)的瓶頸。近年來，河南在這方面做出了積極的探索和嘗試，不乏成功之作，河南文旅頻頻出圈，從唐宮夜宴、洛神水賦、漢服熱、博物館奇妙游等等，都曾掀起一波又一波文旅熱潮。
如何使文旅從爆紅到長青？李立新給出建議，一方面需要堅持守正創(chuàng)新、生產出更多富有創(chuàng)意的文旅產品；另一方面需要進一步提供良好的旅游服務和人文環(huán)境，把“老家河南”真正打造成為海內外華人的精神家園和心靈故鄉(xiāng)的主要承載地。(完)
