□大河報·豫視頻記者 侯冰玉
“618”的購物熱情持續(xù)燃燒。今年“618”在疫情終結(jié)再加上消費顯著復(fù)蘇的大背景下，河南消費者的購物熱情再次被激活。
據(jù)京東“618”數(shù)據(jù)，今年“618”，河南購買力全國排名第八，作為省內(nèi)消費領(lǐng)頭羊，鄭州市繼續(xù)拔得河南省內(nèi)購買力頭籌。胡辣湯、洛陽牡丹茶與漢服、河南老字號美食等獲全國消費者喜愛。
鄭州、焦作、濟源、平頂山、新鄉(xiāng)
是河南最能買的城市
在強力促銷政策的刺激下，河南消費者的購物熱情空前高漲，大家電、手機、電腦整機、廚衛(wèi)大電、面部護膚是河南人消費金額最高的5大品類，購物用戶數(shù)最高的5大品類則分別是清潔紙品、休閑食品、糧油調(diào)味、飲料沖調(diào)和手機。
從人均消費金額來看，鄭州市、焦作市、濟源市、平頂山市、新鄉(xiāng)市是河南人均消費金額TOP5城市，洛陽市更是一舉成為成交額增速最高城市；而從人均購物件數(shù)來看，鶴壁市、安陽市、濮陽市、焦作市、平頂山市的消費者最愛買。
從消費群體來看，年輕人繼續(xù)成為河南的消費擔(dān)當(dāng)，年輕用戶占比全國排名第二。在年輕人的強勢支撐下，河南的消費升級趨勢也更加明顯，尤其是健康消費增長明顯。今年“618”期間，魚油、葉黃素/越橘提取物、氨基酸、蛋白粉、DHA/魚肝油大受河南人歡迎，同比分別增長106%、85%、82%、75%和69%。
與此同時，河南的智能消費之風(fēng)也越刮越烈，其中，炒菜機器人大幅增長802%、洗烘套裝增長617%，智能家居、智能手環(huán)均獲得了兩倍以上的增長，即使位列第五的智能手表，增幅也接近一倍。
胡辣湯、洛陽漢服與牡丹茶
河南老字號等特色好物持續(xù)熱賣
在今年“618”期間，河南的本地品牌得到了各地消費者的鐘愛，胡辣湯繼續(xù)蟬聯(lián)最熱銷的本地美食，“618”期間銷售金額同比增長46%，而曾經(jīng)火爆一時的白象，依舊是最受歡迎的本地品牌。
在2022年大火了一把的洛陽，于今年“618”繼續(xù)延續(xù)熱度。今年“618”期間，洛陽整體消費金額環(huán)比增長61%。洛陽詩酒茶點，飲食走上“江湖”，洛陽牡丹茶銷量同比增長66%。盛裝打扮，“貴妃”、漢服，窺見盛世的浮光掠影，厚重的歷史給“穿越”提供了想象的空間，漢服的購買金額同比增長168%。
“老家河南”的老字號，也總帶有一些“老家的味道”。今年“618”，河南老字號美食備受青睞，其中新鄉(xiāng)燒雞銷量同比增長182%。
“618”疊加端午節(jié)
粽子消費逐漸升溫
隨著端午假期臨近，“618”粽子消費逐漸升溫。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，廣州酒家在售的端午產(chǎn)品近7日銷量環(huán)比增長了400%，五芳齋“詩韻粽子禮盒”銷量環(huán)比增長超過300%。
此外，隨著90后、00后逐漸成為消費“主力”，粽子品類也在口味上不斷做出革新，年輕消費者可選購鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產(chǎn)品。
不僅粽子熱賣，艾葉花束、竹編艾草等端午節(jié)日特色掛飾也受到了消費者的關(guān)注�！鞍荽钆溆耵⑷~，清新舒展，黃金球與小米果點綴其間，生機盎然。”在抖音直播間里，某旗艦店的主播已經(jīng)連續(xù)多日向消費者推薦多款艾葉花束、竹編艾草掛飾等端午相關(guān)產(chǎn)品�！�618”期間，該店鋪在抖音電商推出了多場端午花束主題的專場直播，僅在6月7日的單場直播中，就銷售了70多萬元的端午花束，直播間實時在線人數(shù)達到以往數(shù)倍。
從“618”看全國消費熱點：
廣東人愛“清掃”，上海人愛“健身”
在“618”期間，不同省市也表現(xiàn)出了不同的消費特征。購買力全國排名第一的廣東，最愛買的商品種類是智能清潔工具，擦地、擦窗機器人，衣物消毒機等生活電器成交額同比增長超3倍。
在“618”期間，產(chǎn)自廣東的好物也不斷向外輸出�！叭锗⒗笾θ兕w，不辭長作嶺南人”，聲名遠播的廣東荔枝深受全國消費者喜愛，其中白糖罌荔枝銷量同比增長超2倍。
與廣東不同，江蘇消費者對美妝時尚情有獨鐘。“618”期間，唇蜜、腮紅、隔離霜、CC霜等美妝產(chǎn)品成交額同比增長超50%。美妝產(chǎn)品消費的增長，也代表了人們對于精致、美好生活的向往與追求。從外銷商品來看，江蘇賣得最火爆的要數(shù)宿遷小龍蝦，成交額環(huán)比增長66%。
在北京，消費者偏好的商品又不一樣，國潮及老字號產(chǎn)品關(guān)注度同比增長2.3倍。數(shù)據(jù)顯示，北京消費者的購物清單中，漢服成交額同比增長超6倍，揚琴、柳琴等民族彈撥樂器成交額同比增長超3倍。而在外銷商品中，北京烤鴨銷量同比增長66%，其中山東、江蘇的消費者最好北京這一口。
如今，人們的健康意識普遍提升。在健身房里擼鐵，在運動場上流汗，成為很多人業(yè)余生活的常態(tài)。在上海，人們對健身生活、戶外運動興致極高，相關(guān)商品的消費需求也很旺盛。
在上海健身產(chǎn)品人均購物件數(shù)同比增長超50%，其中極限戶外、登山攀巖、露營等戶外裝備的成交額同比增長超4倍。就外銷商品而言，上海糕點則占據(jù)鰲頭，成交額同比增長240%。
