中新網(wǎng)河南新聞5月23日電 (王宇)在“華潮中原”品牌行動啟動之際，“杜甫國際詩歌周”發(fā)起人、詩人、學(xué)者周中華接受本網(wǎng)采訪，結(jié)合該品牌行動對“鞏義杜甫故里詩歌文化 IP 打造”進行了解讀。
在周中華看來，在網(wǎng)絡(luò)上，杜甫曾以“杜甫很忙”系列涂鴉爆火，刷屏了各大網(wǎng)站。無論傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，無論嚴(yán)肅還是惡搞，杜甫都以某種文化形態(tài)融入了國人的生活。杜甫就是當(dāng)下鞏義最具代表性、最具國際競爭力、最適合進行IP化傳播的符號。
每一座城市的歷史烙印都是中國的文化瑰寶，詩歌文化作為鞏義的一大優(yōu)勢和一張名片，如何把優(yōu)勢做大，周中華認為，最關(guān)鍵是要找準(zhǔn)自己的文化定位。
“杜甫詩歌文化作為鞏義建設(shè)歷史文化名城、打造文化旅游目的地的資源載體，必須以杜甫IP為出發(fā)點，圍繞區(qū)別于西安、洛陽及開封的唐宋文化做文章，形成差異化突圍。依托鄭州大都市圈的人口流量資源，打造以河洛文化為底蘊的詩歌美學(xué)系列文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品，從點到面輻射鞏義的整個文旅資源，形成河洛文化文旅圈�！敝苤腥A說。
目前，海內(nèi)外針對名人IP開發(fā)打造的文旅案例有很多，周中華以莎士比亞IP開發(fā)為案例做了分析。
“莎士比亞的出生地是英國中西部的斯特拉特福，是距離伯明翰和考文垂很近的一個富有古典書香氣的小鎮(zhèn)。目前整個城市已經(jīng)是靠山吃山靠水吃水，靠莎士比亞吃莎士比亞了�！敝苤腥A說，整個城市以莎士比亞故居為中心，沿兩側(cè)散開，最中間的步行街上有80%以上的商店都和莎士比亞有關(guān)：賣書的、賣畫的、賣紀(jì)念品的，連賣拼圖都是關(guān)于賣莎士比亞的拼圖。圍繞莎士比亞IP，他們還開發(fā)了莎士比亞環(huán)球劇院、莎士比亞戲劇節(jié)等項目，這些我們都可以借鑒。
目前，河南很多地方都擁有獨特的名人故里文化資源，山水文化、紅色文化與民族文化一道構(gòu)成了地方的文化特色，但很多開發(fā)并不深入。
“文化旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的最大品牌、最大財富、最大潛力和最大優(yōu)勢。地區(qū)的歷史遺跡、文化資源和自然環(huán)境既是寶貴的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，同時也有助于人們形成區(qū)域共同體意識，助推地方旅游產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展�！敝苤腥A認為，“華潮中原”作為一個“河南文化和鄉(xiāng)土資源品牌塑造和國際傳播”的品牌工程，必將助力河南的文化品牌向縱深方向發(fā)展，推動引領(lǐng)河南品牌破圈突圍和全球傳播。(完)
