“云展演”增強(qiáng)信心“微旅游”彰顯韌性
——2022年“五一”假日文化和旅游市場綜述
“五一”假日期間，全省以省轄市為單位的“微旅游”成為主流，“云展演”有聲有色，“行走河南·讀懂中國”品牌知名度顯著提升，疫情沖擊下的文旅市場彰顯韌性。受疫情影響全省4A級以上景區(qū)開放率50%，5天假期全省接待游客1025.29萬人次，與2021年同期相比減少81.45%；旅游收入48.05億元，與2021年同期相比，減少83.60%。全省各級公共文化場館(博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站)進(jìn)館29.6萬人次，舉辦線上線下文化活動1870場次，參與群眾54.4萬人次。
沉浸演藝、帳篷露營等健康生態(tài)產(chǎn)品受歡迎
省內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)景區(qū)有序開放，打造“微旅游”特色線路，開啟“微度假”大眾休閑模式，推出系列春季特色活動、特色旅游產(chǎn)品，為游客提供多元化選擇。只有河南·戲劇幻城里21個劇場全部開放，以黃河干流“幾”字為創(chuàng)意來源精心修建一條原生態(tài)“麥田棧道”，吸引觀眾打卡。電影小鎮(zhèn)推出沉浸式體驗“花漾旗袍舞會”。洛陽推出“千年龍門正青春”大型沉浸式直播。開封清明上河園舉辦“傀儡狂歡大巡游”，大宋·國際風(fēng)箏展二十多個國家特色風(fēng)箏和中國傳統(tǒng)非遺風(fēng)箏精彩亮相。鄭州方特動漫嘉年華舉辦動漫主題互動活動，“熊出沒”系列親子演出輪番上演。為避免游客人員聚集，省內(nèi)各地紛紛推出“露營”等戶外文旅項目，隋唐洛陽城國家歷史文化公園推出皇宮里的露營，打造潮流青年聚集的野奢營地。焦作云臺山推出露營微度假，300畝音樂露營地玩出新花樣。新縣金蘭山國家森林公園、大別山露營公園、武占嶺生態(tài)旅游度假區(qū)等景區(qū)客流不斷，戶外露營、野炊燒烤、采摘垂釣等戶外活動備受歡迎。
“云展演”“云旅游”豐富文化生活
疫情防控常態(tài)下，大批“線下”活動轉(zhuǎn)為“線上”，河南豫劇院讓演員有戲演、觀眾有戲看，舉辦“梆聲豫韻唱起來”線上系列演出活動，李樹建等豫劇名家新秀每天晚上通過央視頻、新華網(wǎng)、看鄭州APP、百姓文化云、文化豫約等平臺進(jìn)行豫劇直播，在線觀眾達(dá)到126萬多人次。河南歌舞演藝集團(tuán)舉辦“五月的鮮花”專場綜藝演出，致敬勞動者、禮贊新時代。河南博物院不僅為觀眾準(zhǔn)備了“泱泱華夏、擇中建都”“明清河南”“中原楚國青銅藝術(shù)”等精品展覽，還有每天4場的“五一勞動節(jié)華夏古樂專題賞聽會”。假日期間，各景區(qū)紛紛通過抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺開啟“云游”端口。紅旗渠連續(xù)推出“五一云游人工天河，感悟紅旗渠精神”，講解員帶網(wǎng)民打卡紅旗渠。中國文字博物館推出“云游安陽”走進(jìn)中國文字博物館。永城市芒碭山旅游區(qū)舉辦“地宮尋寶”趣味考古科普線上推廣活動。豐富的線上文化生活，疏解抗疫緊張情緒，堅定抗疫必勝信心。
政策“組合拳”引領(lǐng)行業(yè)自強(qiáng)自救
省文化旅游廳制定促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展十條具體措施，從數(shù)字賦能、搭建文旅消費(fèi)平臺、提速研學(xué)旅行等多層面發(fā)力，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，一攬子推出計劃投資52億元的2291個文旅項目、整合資金2億元對“行走河南·讀懂中國”百大標(biāo)識項目數(shù)字化展示進(jìn)行獎補(bǔ)、遴選20個村開展“鄉(xiāng)創(chuàng)實踐”活動等有力舉措。聯(lián)合省鄉(xiāng)村振興局?jǐn)M評選推出100至150個A級鄉(xiāng)村旅游示范村，每個村安排財政銜接推進(jìn)鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金500萬元至1000萬元，積極發(fā)展原鄉(xiāng)、旅居、民宿等多種業(yè)態(tài)，建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地。聯(lián)合省地方金融監(jiān)管局用足用好金融支持文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，梳理183個文旅企業(yè)(項目)融資需求清單，與各金融機(jī)構(gòu)深入對接，提供有針對性的金融產(chǎn)品和服務(wù)。聯(lián)合中國銀聯(lián)河南分公司開展文化和旅游消費(fèi)助企惠民行動，將文化和旅游小微企業(yè)納入中國銀聯(lián)“紅火計劃”支持范圍，對500元(含)以下銀聯(lián)二維碼交易免手續(xù)費(fèi)，1000元(含)以下給予優(yōu)惠，鼓勵各地采取發(fā)放文旅消費(fèi)券、營銷推廣、打折讓利等形式，開展形式多樣的促消費(fèi)活動。欒川縣舉辦“517美好鄉(xiāng)村嗨購節(jié)”，率先啟動疫后文旅復(fù)蘇全民共創(chuàng)計劃，搭建多個專業(yè)帶貨直播間，針對欒川的十余家景區(qū)、百余家精品民宿酒店、千余種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組織19場專場直播活動，為企業(yè)紓困，助力欒川文旅業(yè)復(fù)蘇。
“行走河南·讀懂中國”品牌網(wǎng)絡(luò)熱度攀升
持續(xù)開展“行走河南·讀懂中國”主題宣傳，統(tǒng)籌制作中國功夫、天下黃河、華夏文明等系列“行走河南·讀懂中國”主題短視頻，著力宣傳河南作為華夏文明主根、國家歷史主脈、中華民族之魂的戰(zhàn)略地位，不斷提升“行走河南·讀懂中國”文旅品牌的知名度和影響力。我省推出的特色旅游活動，引起央視等主流媒體關(guān)注。
疫情防控、安全生產(chǎn)硬措施為市場保駕護(hù)航
全省把疫情防控作為文旅行業(yè)開放運(yùn)營的先決條件，堅持“無疫情防控方案，不開放”“無預(yù)約，不旅行”。景區(qū)落實“限量、預(yù)約、錯峰”要求，全面推行“場所碼”，設(shè)置“流動哨”。提醒廣大游客關(guān)注疫情動態(tài)和中高風(fēng)險地區(qū)變化情況，時刻牢記疫情防控，做好健康防護(hù)，用安全文明點(diǎn)亮旅程。認(rèn)真落實安全生產(chǎn)工作部署，圍繞薄弱環(huán)節(jié)，突出重點(diǎn)領(lǐng)域，整治各類安全隱患，堅決防范安全事故。假日期間，無旅游安全事故、無重大旅游投訴發(fā)生。(記者 劉春香)
